日本为什么无法生产出全球畅销的手机呢？保温涂料

几天前，索尼的官微发了这样一条微博来宣传自家的旗舰手机。

结果下面的评论成了大型翻车现场：

大家也知道，这几年索尼乃至整个日企的手机卖的并不好，让人电脑灯不禁有了疑问：日本要屏幕有屏幕、要零件有零件、要摄像头有摄像头，为什么无法生产出全球畅销的手机呢？

其实，日企在技术上一点都不落后，夏普是最早推出全面屏手机的厂商，后来的小米MIX也让很多人都想起了最初的夏普手机的影子。

索尼的相机技术也非常强大，几乎市面上所有的手机摄像头的供应商都是索尼。

其实在功能机的时代，日系手机曾经辉煌一时，占领了大部分市场份额，索尼爱立信、夏普的翻盖手机也曾是许多人心中的经典。

但是到了智能机时代，日系厂商就没能适应市场节奏。甚至在大本营日本本土也被其他厂商所替代。

那为什么日系手机沦落到如今的地步呢？

首先，在外观设计方面，日系手机存在着一定的问题。

这是索尼旗舰的外观，在如今，各家厂商都在探索全面屏的方向，刘海、水滴层出不穷，但索尼这样保守的外观似乎已经跟不上现在的设计节奏。

在营销层面，日系厂商也跟不上节奏。索尼旗舰机的定价5399元上下，在市场上没有任何话语权的情况下，还保持着如此“高冷”的定价，没有任何的竞争力。

在广告宣传上，之前索尼中国签约代言人迪丽热巴，并和京东签约，其他方面就没有任何索尼的消息了。宣传上没做市场调研，使索尼在智能手机领域让人没什么印象，就更别谈购机时考虑到这个品牌了。

本地化方面，更是日系手机的弱势。

熟悉索尼的小伙伴应该都知道，在国内市场上，索尼几乎没做任何本土化的优化。与中国手机厂商不同，国产手机厂商都更注重消费者要什么，而不是我们能做出什么样的产品。

雷军、黄章等手机大佬甚至亲自调研，发微博来调查用户需要什么，但是日系的手机就不会有这样的想法。

他们会把他们认为最强的硬件一股脑的丢给你而很少相互开口档圈优化融合。在这个三星为了迎合国内市场而努力做本地化的今天，日系的厂商还是不为所动。

中国厂商制造的手机，是更迎合大众的，是更懂市场的，所有的行为都是基于消费者喜欢什么，这必然更受市场亲睐。

但索尼不是。索尼还是在思考。我们能做什么。我们想做什么。纯粹的工程师思维和技术导向会让索尼的产品让人感觉很别扭。

夏普也是如此，同样是水滴屏的照度计设计，夏普就逐渐销声匿迹，OV却做得大卖。

日系手机过度依赖于运营商。富士通的Arrow系列几乎没有裸机，要么你选择Au，要么Softbank，要么NTTDocomo，夏普类似，国际版有，但是极少。索尼倒是比较意外，走裸机政策实际上是因为没什么运营商愿意和其合作导致不得已，在日本本土，索尼也是依赖运营商发布的。这使得它们的传播渠道非常局限，除了一部分人通过淘宝买到日系的有锁机当MP4用的外，几乎没什么人接触过索尼之外的日本手机，而随着XPERIA的式微，日系越来越变得无足轻重。当然也就一条路走到黑，没什么新的大卖机器能出来了。

不过最近，似乎索尼也要做出改变，据传闻，索尼将在MWC2019上发布下一个旗舰产品XperiaXZ4，预计将首次搭载6.5英寸21：9的大尺寸显示屏，后部采用玻璃镜面和三相机设置。配置方面，新机将搭载高通骁龙855，预计配备256GB存储，3,900mAh电池并搭载Android9 Pie系统。

未来日系手机能否回到主流市场？你有什么看法，欢迎与我们讨论。