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艺术涂料市场不可承受之挤：“亿元瓶颈”为何难破？

艺术涂料市场不可承受之挤：“亿元瓶颈”为何难破？

2021年06月03日

“这真的值吗？”近日，一名艺术涂料从业者向《涂料经》提及他的困惑。

该从业者之所以有这样的困惑，是出于对当前艺术涂料市场依然混沌的担忧。伴随着消费者水平的不断提高，艺术涂料在主流装饰材料中不断深入，但30亿元的市场容量预测之下，却有300+的品牌抢夺，平均每家也就1000万的量涂料。

因此，在艺术涂料界，存在着一个公认的“亿元瓶颈”——单一艺术涂料品牌的销售额很难做到一亿元，哪怕有少数几个品牌做到的，但也难有进一步发展空间。

更糟糕的是，这个趋势并没有看到太大的改善空间。随着大企业的入场，艺术涂料领域的竞争进一步激化，单纯的艺术涂料品牌何去何从？

起于粗放，大竞争分散

艺术涂料从15世纪文艺复兴时期在西方兴起。20世纪，现代涂料应用技术的迅猛发展，让艺术涂料抓住时机，再火了一把。

近几年，艺术涂料在中国经工程塑料成为塑料工业增长最快的材料历了一个蓬勃的发展过程，形成了一个百花齐放百家争鸣的繁荣景象，无论是本土的还是进口的涂料企业品牌都希望能够从中分一杯羹，甚至成为均质器一些传统涂料企业押注的转型方向。

2020年建博会上，艺术涂料品牌大放异彩

“其实中国艺术涂料市场的发展起于粗放，是由经济快速发展以及涂料行业转型大势共同带动的，在很大程度上是靠能源资源的高投入、高消耗来拉动。早期头部企业并没有进入这个领域当中，因此市场相对分散，销售额上千万的品牌都不多。”业内人士这样说道。

言外之意就是：中国艺术涂料品牌虽然很多，但市场集中度低、产品同质化程度高、规模效益差、资源配置不均，整体呈分散竞争状态，这也是导致“亿元瓶颈”明显的主要原因。

不可承受之“挤”

尽管没有任何一个艺术涂料企业公开其财务数据，业内对于它们的销售额体量基本靠“猜”，但基本可以确定的是：大多数艺术涂料企业的销售额距离亿元大关还很远，铝导线甚至上千万的品牌也不多。

这一方面是由于市场容量本身不大，另一方面则是分食者太多了。正如前述艺术涂料从业者所说，“3确保产品实物资量的延续稳定00+品牌抢30亿市场份额”现象，让艺术涂料市场承受了不可承受之“挤”。

而这还只是头部企业还未进场之时的状况，当时市场竞争环境还相对宽松，品牌之间倒也相安无事。

可随着近年来，在家居装修中选择艺术涂料的消费者越来越多，市场需求量越来越大，也吸引了越来越多的品牌加入到艺术涂料领域，其中就包括行业的头部企业。

皮革助剂这一现象更引起了我们的思考：为何头部企业也要加入到艺术涂料市场中来？

据某涂料经销商介绍，曾经的涂料属于高利润的行业，但随着市场的成熟，竞争白热化，利润率就降低，而恰好高利润的艺术涂料的出现，自然成为了吸引头部品牌进场的重要因素。

第五届艺术涂料嘉年华众多头部企业参与其中，如三棵树、嘉宝莉、亚士创能等

头部企业的进场是否就意味着新一轮市场厮杀的开始？业内人士说道：“答案是肯定的，参与的品牌多了，竞争就会越来越激烈，而且很多品牌一上来就迫近甚至突破了‘亿元瓶颈’。”

在这种背景下，单一艺术涂料企业需要考虑的是生存问题，而非发展问题。

上升空间何在？

不禁有人会问：“艺术涂料市场还有上升空间吗？”

“艺术涂料还有广阔的潜在市场尚未完全释放。对经销商和企业而言，都不能忽视艺术涂料的巨大潜在增长价值。”有业内人士信心满满的说道。相对其他涂料，艺术涂料单价高，利润丰厚，还有广大的空间有待挖掘。

有人说，随着行业集中化程度不断提高，绝大部分的艺术涂料品牌都会迅速消亡不见。而头部品牌对行业资源和市场规模的控制力不断增强，留给中小型艺术涂料品牌的生存空间则越来越小。

如今，艺术涂料市场已经进入优胜劣汰的关键时期，残酷的竞争已经初现端倪。在这个时期，对于艺术涂料品牌来说，可能已经不是突破“亿元瓶颈”的问题了；时代在变化，企业首先要生存，然后才是谋出路。