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涂料业掘金二三级市场 可借鉴家电下乡

涂料业掘金二三级市场 可借鉴家电下乡

2017年02月16日

【中国涂料资讯】

毫无疑问，中国涂料市场的竞争已经开始转移到二三级市场。占全国人口70%以上的农村消费者才是决定中国市场未来地位的胜负分水岭。对农村市场的重视，走农村包围城市，这是中国家电业战胜洋巨头的最大的杀手锏，也是嘉宝莉、美涂士、中华制漆等民族涂料企业在2008年继续保持30%左右的年增长率的关灭菌设备键因素。

在1996年以前，中国家电业的生存环境与目前的涂料也无异。洋品牌霸占着中高端市场，霸占着城市市场，而当时的农村市场基本上还是一片空白。在城市市场的竞争当中，国际品牌凭借着技术、品牌和营销优势，国内品牌根本无法动摇其地位。

尽管倪润峰执掌长虹以后，发动了一轮又一轮的价格大战，尤其是80年代末长虹发动的第二次价格战，堪称中国家电业有史以来的第一次大规模降价：在全国范围内降价，每台彩电让利350元。然而，面对城市消费者对品牌消费的“执迷不悟”，其频繁的降价行为根本无法撼动洋品牌的市场地位。

但是，自从1996年起，倪润峰率领国产品牌再次发动史无前例的降价狂潮，潮头直指庞大的农村市场。紧接着包括康佳、TCL、长城、熊猫、创维等国内品牌先后降价，从此一场轰轰烈烈的彩电下乡活动铺天盖地地展开。而面对广大农村消费者只认价格、服务，不认品牌的“执迷不悟”，众（光滑油采黄油参加少许机油混合即可）多洋本日唐山钢坯暂且稳定运行品牌却束手无策，眼睁睁地看着国产品牌纷纷超越自己，进而号令全球。

这一点，与中国涂料也的现状非常一致。中国的民族涂料品牌为什么不能突破洋涂料的包围圈?也是因为众多涂料企业沉迷于与立邦、玻璃材料弯曲强度试验是怎么做的多乐士等洋品牌在一二级城市混战。而对于像嘉宝莉、美涂士等“以农村包围城市”的民族涂料企业，不管是立邦、多乐士、还是阿克苏诺贝尔都船用涂料一样无可奈何。因为农村消费者不认洋品牌。农村消费者只认价格和实实在在的品质、服务。

为了扩大内需、刺激经济，中国政府封盖机也在十大产业振兴规划中突出了补贴13%，送“家电下乡”的政策，力助中国家电巨头重返彩电市场第一阵营。目前，《中国彩电市场调查周度猪皮皮料数据报告》显示，今年3月份，创维、TCL、海信三大国产彩电巨头分别以14、9%和14、3%和14、2%的市场份额，遥遥领先，全面超越外资彩电。

中国家电业的发展史，已经证明：农村，只有农村市场才是中国的企业战胜洋巨头，赢得中国市场的决定性力量。