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转型升级引领绿潮 涂料企业大浪淘沙

转型升级引领绿潮 涂料企业大浪淘沙

2015年04月03日

【中国涂料资讯】经济在飞速发展，国家的GDP在不断增长，但是环境指数却在日益下滑，经济发展背后的环境矛盾日益突出。建筑行业是高耗能、高污染的产业，绿色建筑是未来发展的大势所趋。涂料又是建筑行业里面污染较为严重的一项，我国的涂料行业环保呼声一直此起彼伏，环保问题年年喊，是顽疾难除还是偷懒未决？

环保一直是涂料行业的发展方向，但是涂料企业要面临转型升级的代价是巨大的，资金、技术、科研创新，人力的支持这是一个巨大的转变工程，可谓是在刀尖上舞蹈。这也导致了一些企业打政策法律的擦边球，环保问题真正落实到企业可谓是雷声大雨点小。但是今年这种情况会有很大的改变，今年的环保不再是以前的“纸老虎”。在我国两型社会的要求下，发展环保的涂料工业、颠覆传统的耗能污染涂料已经刻不容缓。

内外夹击倒逼涂企转型

外因

2015年1月1日正式实施的《环境保护法》被号称为“史上最严”的环保法，新法规的出台和实施对于各行各业带来深刻的影响，涂料行业更是首当其冲。2月1日起对施工状态下VOC凌海含量高于420克/升的涂料征收4%的消费税。该项政策在行业内反响巨大。与此同时，酝酿已久的向涂料下游如汽车、船舶、集装箱、卷材、家具、钢结构等行业征收VOC排污费的政策也有可能在今年下半年出台并实施。这些政策的实施必然导致涂料企业大浪淘沙，升级转型。

随着空气环境恶化，消费者环保意识不断加强，43%左右的消费者在购买涂料的时候，将涂料产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于涂料作为装修材料这一本质特征决定的。消费者之所以更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康环保的家居是息息相关的。

内因

近十年来，我国涂料行业总产量增长了4.3倍，总产值增长5.3倍，总利润增长6.2倍，实现了跨越式发展。2014年涂料行业利润比更是比上年增长了12.9%！但是我国涂料行业小而散乱、产业集中度不高的市场格局没有根本改变;民用市场以民族品牌为主体、工业涂料以外资品牌为主体的市场格局也没有根本改变。利润的增长主要受益于原材料产品价格下降，在产品结构没有根本改善的情况下，企业自身的盈利能力并没有提高，再加上人力成本上升、运输物流成本高企等市场压力是一直存在的，如果后期原材料价格上涨，行业整体盈利状况堪忧。这种情况不利于我国涂料行业的持续发展。随着国家政策的转变以及整个行业的生产和经营成本也在逐年增加，目前从里面买完菜走出来的市民4%的涂料消费税已开征，整个行业5%～10鱿鱼养殖%的平均利润率更难以保证了。而且在当前的市场环境下，降价仍是市场竞争的重要方式。

所以在当前内外夹击之下，企业要想获得竞争，不再是以前依靠规模的大小和数量的多少，更主要的是技术的创新和服务。创新将成为今后发展的主要驱动力，而环境友好化成为重要的创新方向。

冲出重围涂料产品是关键

涂料产品的环保性

涂料企业能否开发出低碳环保产品，能否可能有轻微的刺痛感坚持低碳环保的生产模式，不但决定着涂料企业能否积极响应到国家号召，也决定企业能否在即将到来的市场中站稳脚跟，拉丝更决定着涂料企业能否切实地履行一个企业应尽的社会和义务。在生产环节降低能耗，减少污染，研发环保涂料产品，对于涂料企业来说都是需要深思的问题。因此，很多大型涂料企业，已经在积极转型，主打绿色涂料了。在涂料市场全面实现环保化的今天，涂料企业能不能实现自身产品环保化，就成为企业抢占市场份额的关键。专家分析，企业只有将产品的“绿色”和“可再生”特性结合起来，才是“真环保”。那么，涂料企业自然也需要学会“环保可再生技术”，让一次性投入，可以不断地循环使用下去，从而节约资源，达到真正的绿色、环保目的。

未来的市场必然是环保打头阵，在当下消费者对环保日益重视的阶段，涂料企业需要深度挖掘绿色商机，加快环保转型!

涂料产品的功能性

纵观整个涂料行业，中国涂料行业确实不缺乏产量，市场也不少。而据相关数据显示，虽然中国涂料产量很高，但是还与美国等发达国家的涂料水平仍有差距，生产企业的规模保证实验机不会常常出现死机的状态远远落后于国外企业。这种粗放型的发展模式已不适应涂料行业的高速发展。在当前普通涂料市场已经饱和、利润微薄的情况下，涂料厂家调整生产结构，加强技术研发开发功能性涂料产品。

功能性涂料在我国涂料界并不陌生，多乐士、立邦等跨国企业早在若干年前就已涉足功能性涂料产研开发。国内品牌如三棵树、巴德士等也多次筹集技术力量展开新产品研发。提到功能型涂料，一般对战略性新兴产业发展消费者会想到“零VOC”“抗甲醛”，这些虽是涂料企业的营销的噱头，但也不可否认的功能性涂料在安全环保上的优势，健康限位开关性能已作为功能性涂料产品与生俱来的的内在优势。环保呼声高涨的消费环境下，消费者对涂料的升级产品的安全性抱有更高期望。功能性涂料的未来方向即在于此。

涂料产品的服务性

在涂料行业流传着这样一句话，“三分涂料、七分涂装”，足见涂装服务在涂料产品价值呈现的过程中起到了非常大的作用。尽管每个涂料企业都知道服务的重要性，但它们不太愿意在服务能力上投入更大的资源，更愿意把资源投在那些“看得见”的区域。

但是在这个消费需求快速变化的时代，生产型企业将会与市场越来越疏远，只有生产服务型企业才会紧握时代脉搏，拥有市场快速反应能力。2014年立邦中国已经通过过品牌升级实现从涂料生产向服务运营的转型，以及从涂料制造商向“全方位涂料服务商”目标迈进的步伐。这为涂料同行树立了榜样。随着涂料市场竞争的加剧，涂料企业由生产制造向生产服务转型将成为行业发展的必然选择。从生产型企业向生产服务型企业转变，既是中国涂料企业发展成熟的表现，也是产业升级必然的结果，因为消费者的需求可以得到表达并能够获得生产者的回应。